Ateljeen sisällä

Miten Les Frèrots -tuote valmistetaan — ja miksi hitaus on tarkoitus.

Ihmiset kysyvät usein, kun he löytävät brändin, josta pitävät, kuinka kauan tuotteiden tekeminen kestää.

Rehellinen vastaus on harvoin se, mitä he odottavat.

Kehyksen valmistuminen Les Frèrots -silmävarustekokoelmastamme kestää kahdeksasta kahteentoista kuukauteen ensimmäisestä luonnoksesta lopulliseen tuotantoon. Laukku vie pidempään. Tuoksu voi kestää kaksi vuotta ennen kuin se on valmis lähteä laboratoriosta. Kun pidät Les Frèrots -tuotetta käsissäsi, se on jo elänyt hiljaista omaa elämäänsä — kulkenut kymmenien käsien, päätösten ja hetkien läpi, jolloin joku sanoi tämä ei ole vielä oikein ja aloitti alusta.

Tämä on osa muotia, jota teollisuus harvoin näyttää. Odottaminen. Hylkääminen. Hidas, kasvava kurinalaisuus kieltäytyä julkaisemasta mitään ennen kuin se on valmis.

✦ ✦ ✦

Se alkaa kysymyksellä

Jokainen kokoelman osa alkaa yhdellä kysymyksellä — mitä puuttuu?

Ei se, mikä on trendikästä. Ei se, mikä myy. Ei se, mitä esitellään Milanossa, Pariisissa tai New Yorkissa tällä kaudella. Se, mikä puuttuu — vaatekaapista, kategoriasta, niiden ihmisten elämästä, joille suunnittelemme.

Emme aloita ennen kuin meillä on vastaus. Emmekä siirry vastauksesta luonnokseen ennen kuin olemme varmoja, että vastaus on oikea. Tämä ensimmäinen vaihe on pisin. Se on myös tärkein. Osa, joka on suunniteltu täyttämään todellinen puute, on pysyvämpi kuin muotivetoisen suunnittelun koskaan saavuttama.

✦ ✦ ✦

Sitten tulevat luonnokset

Kun tiedämme, mitä teemme, työ siirtyy paperille.

Tämä vaihe on vaatimaton ja lähes täysin yksityinen. Satoja variaatioita luonnostellaan, hiotaan, hylätään. Ensimmäinen Les Frèrots -kehysluonnos olisi tunnistamaton lopullisesta muodosta. Matka yhdestä toiseen on vähentämisen prosessi — poistetaan jokainen viiva, joka ei ansaitse paikkaansa, yksinkertaistetaan jokaista kaarta, kysytään jokaiselta yksityiskohdalta, palveleeko se tuotetta vai koristaa sitä vain.

Kun luonnos hyväksytään, sitä on yleensä piirretty uudelleen neljästäkymmenestä kuuteenkymmeneen kertaan.

✦ ✦ ✦

Prototyyppien tekeminen — missä suurin osa ideoista kuolee

Tämä on vaihe, joka erottaa vakavat design-talot muusta teollisuudesta.

Prototyyppi on luonnoksen ensimmäinen fyysinen versio. Se on myös lähes aina väärä. Proportiot, jotka näyttivät oikeilta paperilla, tuntuvat erilaisilta kasvoilla. Materiaalit käyttäytyvät tavoilla, joita luonnos ei voinut ennustaa. Sarana, joka teoriassa toimi, jumittaa käytännössä. Paino, väri, tapa, jolla valo osuu pintaan — mikään ei vastaa sitä, mitä suunnittelu lupasi.

Joten aloitamme uudelleen.

Toinen prototyyppi tehdään. Sitten kolmas. Sitten viides, kahdeksas, viidestoista. Jokainen prototyyppi testataan meidän, luotettavien neuvonantajien ja makuamme kunnioittavien ihmisten toimesta. Kuuntelemme. Muokkaamme. Kuuntelemme uudelleen.

Suurin osa prototyypeistä ei koskaan muutu tuotteiksi. Ne makaavat työpajamme laatikoissa, todisteina päätöksistä, joita emme vielä olleet valmiita tekemään. Ne tuotteet, jotka saavuttavat sinut, on valittu pitkän rivin tuotteiden joukosta, jotka eivät.

✦ ✦ ✦

Materiaalit, jotka hankitaan hiljaisesti

Kun prototyyppi saavuttaa version, jonka olemme valmiita julkaisemaan, keskustelu siirtyy materiaaleihin.

Askeettimme tulee pienestä myllystä Pohjois-Italiassa, joka on valmistanut sitä neljän sukupolven ajan. Nahkamme tulee nahkurilta, jonka nahat voimme jäljittää vuoteen ja alueeseen. Parfyymimme työskentelevät laboratorioissa, joissa olemme käyneet henkilökohtaisesti, ihmisten kanssa, joiden työtä tunnemme läheisesti.

Mikään tästä ei ole kovaa tai näkyvää. Mikään tästä ei ole etiketissä. Mutta kaikki tämä määrää, miltä tuote tuntuu, tuoksuu, vanhenee — ja se on se, mikä merkitsee.

 

✦ ✦ ✦

Miksi hitaus on pointti

On olemassa eräänlainen energia, joka säteilee hyvin tehdyistä esineistä. Sitä on vaikea kuvailla ja mahdotonta feikata. Se erottaa kehyksen, joka tuntuu oikealta, sellaisesta, joka tuntuu geneeriseltä. Se tekee tuoksusta unohtumattoman eikä vain miellyttävän. Se antaa laukulle läsnäolon, joka kestää sen sesongin yli, jolloin se tehtiin.

Tämä energia on lähes poikkeuksetta hitauden jäännös. Huomiota. Päätöksiä, jotka tehdään yksityisesti, kaukana markkinointikalenterista, ihmisten toimesta, jotka välittävät enemmän tuotteesta kuin sen lanseerauksesta.

Näin Les Frèrots rakennettiin. Näin aiomme jatkaa rakentamista.

Jos tilaamasi tuote saapuu odotettua myöhemmin — jos kategoria, johon olemme vihjanneet, julkaistaan lopulta vasta vuoden kuluttua — toivomme, että ymmärrät sen olevan luonnollinen seuraus tavastamme työskennellä. Ne tuotteet, jotka saavuttavat sinut, ovat niitä, jotka olimme valmiita lähettämään. Eivät niitä, joita kiirehdittiin.

Maailmassa, jossa nopeus on sekoitettu edistykseen, tuo ero on yhä useammin koko pointti.

Les Frèrots — Valmistettu hitaasti. Valmistettu hyvin. Valmistettu kestämään.